Popularni Postovi

Izbor Urednika - 2019

Kako Blogeri zarađuju na Instagramu

Anonim

"Imam ideju ako ste otvoreni za to", Danielle Bernstein, 22, bloger osobnog stila koji vodi We Wore What, napisao me nedavno.

Poslali bih Bernsteinu elektronskom poštom pitati bi li bila otvorena za objašnjavanje poslovanja blogera koje plaćaju robne marke kako bi imale svoje proizvode na Instagramu. Većina ljudi vjerojatno je svjesna da se to događa dok prolaze kroz svoje feedove (#spon), ali novac i poslovna praksa iza toga nisu konzistentni - i često su zakrivljeni.

Predložila je da će me odvesti kroz način na koji ona zaradi novac iz Instagrama, sve dok je ona bila jedina blogerica u komadu. "Vrlo je važno s kim se povezujem u ovoj industriji", kaže ona. "Nije da ne volim druge ljude, ali postoje neki drugi blogeri koji se slučajno povezuju."

Bernstein ima 992.000 sljedbenika na svom Instagramu @wewore što. Kad dobije milijun, što predviđa, dogoditi će se u sljedećih 10 do 15 dana, ona može naplatiti "dobar iznos više" za sponzorirani sadržaj. "To je veliki korak", kaže ona.

Trenutno, Bernsteinova kartica s cijenama, putem sljedećih modela, postavlja njen raspon za cijenu jednog dijela sponzoriranog sadržaja (tj. Jednog Instagram metak) od $ 5.000 do $ 15.000. Ta se stopa može povećati ili smanjivati ​​ovisno o uvjetima ugovora, kao što je slučaj ako brand želi dugoročnu angažiranost ili više Instagram slika. "Sve je moguće dogovoriti", kaže Bernstein, smijući se. "Ja sam Židov."

Prema riječima stručnjaka koji provode znatan dio svojih dana shvaćajući kako robni marki i tzv. Kreatori mogu lijepo igrati zajedno na Instagrama, nalazimo se na nekoj vrsti sredine. Još uvijek ima dosta proizvoda koji se besplatno šalju blogerima s prstima koji su prešli da će pomoću nje upotrijebiti sliku o sebi. Bernstein to i čini, iako selektivno. Milly joj nedavno pošalje električnu plavu vrećicu koja joj je previše svijetla. Bernstein je napisao natrag: "Volim ovu torbu, ali imate li u crnoj boji?"

No, tu je i toliko ugovoreno - često posao koji se pregovara s agentima - gdje bloger pristaje na marku u određenom broju Instagramsa, često obećavajući da neće staviti konkurente u istu snimku (ili čak i zadržati ih spominjati tjedan dana ili tako). Procjene industrije kažu da robne marke troše više od milijardu dolara godišnje na sporedne postove Instagrama. Posebno u modi, "postoji ekonomija koja se brzo razvija na Instagramu", kaže Thomas Rankin, suosnivač i glavni izvršni direktor tvrtke Dash Husdon, program koji vam omogućuje da prodate svoje Instagramove postove. Osnivač Instagram-a Kevin Systrom čak je išao na Paris Fashion Week, pohađajući Jean Paul Gaultier-ov salon i susret s Karl Lagerfeldom i Nicholas Ghesquièreom Louis Vuitton, kako bi naučili više o stilovima blogera, modela, urednika, dizajnera i marki odjeće koji stvaraju tako veliku dio sadržaja na web mjestu za dijeljenje fotografija.

Nedavno je Bernstein učinio samo Instagram-jedini rad za Lancôme i Virgin Hotels. Lancôme je imala svoju novu temelje, Miracle Cushion, u slici njezine jutarnje rutine i kao dio njezine naizmjenice sa šminkom. Za hotele Virgin, postavila je na otvaranju hotela u Chicagu s Virginovim vlasnikom Richardom Bransonom. "Prošla godina bila je definitivno najprofitabilnija", kaže ona. "Mrzim govoriti o novcu, ali recimo da je to više nego što sam ikada mogao zamisliti kao 22-godišnjak. U potpunosti se podržavam, a to je sredinom šest figura. Uštedim, ulažem, pokušavam biti pametan o svemu i naučiti kako idem. "

Bernstein je na vrhu ovog novog Instagram gospodarstva, ali to je jedno s velikim prihodima. U prosjeku, ako imate stotine tisuća sljedbenika, možete napraviti bilo gdje od $ 500 do $ 5.000 za post, ali ako imate više od 6 milijuna sljedbenika, vaša naknada može biti od 20.000 do 100.000 $. "Kakvo je ludo", kaže Rankin.

Dio onoga što čini ludom idejom da će blogeri biti plaćeni pet slika za fotografiju koja radi nešto slično kao da sjedi na kauču jest da to jednostavno izgleda tako casual - što je, naravno, točka. Doista, kada je Bernstein radio na kampanji za projekt pista, dio njezina dobro plaćenog ugovorenog posla stavljao je slike sebe na kauču. "Rekao bih da gledam emisiju", kaže ona.

U stvari, kada Rankin odobri bloggerove Instagramove prije nego što su objavljeni u ime robne marke, jedina negativna povratna informacija koju daje ako misli da nešto izgleda previše pozadinsko. "To nije urednička fotografija", kaže on. "Ne pokušavamo biti u časopisu. Pokušavamo stvoriti trenutak."

Od: Harper's BAZAAR US